Atualização em 17 de setembro com detalhes sobre o volume de pré-encomendas do iPhone 16 e o lançamento do Apple Intelligence.
O novo iPhone 16 Pro foi exibido em Cupertino, Califórnia (Foto de NIC COURY/AFP via Getty Images)
Com o lançamento do iPhone 16 e iPhone 16 ProA Apple deu os primeiros passos na próxima geração de smartphones, mas Tim Cook e sua equipe não conseguirão oferecer os benefícios a todos que os desejam.
Graças ao impacto da União Europeia Lei dos Mercados Digitaisa Apple tomou a decisão drástica de remover seu pacote de software de IA generativa — o desajeitadamente batizado de Apple Intelligence — de todos os iPhones na Europa. Ela se recusa a liberar o software para a base de usuários europeia sem uma orientação clara de as autoridades reguladoras.
A Europa viu vendas estáveis do iPhone nos últimos três anos; 56,1 milhões de unidades em 2021, 56 milhões em 2022 e 56,8 milhões em 2023. Isso é entre metade e dois terços das vendas nos EUA. A perda do mercado europeu para a Apple Intelligence não terá um impacto imediato; o software suportará um conjunto mínimo de idiomas quando disponível com a primeira atualização limitada ao inglês dos EUA, e seções do pacote adiadas até o primeiro trimestre de 2025.
No entanto, a decisão deixa a Apple em desvantagem hoje.
O CEO da Apple, Tim Cook, fala durante o evento Glowtime da Apple (Foto de NIC COURY/AFP via Getty Images)
Atualização: Segunda-feira, 16 de setembro: Escrevendo para o Boletim informativo Power OnMark Gurman confirma o lançamento do Apple Intelligence em toda a plataforma do iPhone, incluindo todos os quatro modelos do iPhone 16, mas também o iPhone 15 Pro e o 15 Pro Max.
O primeiro lançamento público das ferramentas de IA generativas da Apple ocorrerá em outubro e consistirá em apenas alguns recursos. O primeiro lançamento notável será em dezembro, incluindo emojis criados a partir de rotinas de IA generativas, recursos de edição de imagem e o primeiro uso do ChatGPT.
A integração completa no iOS 18, incluindo o Apple INtelligence trabalhando na assistente digital Siri ativada por voz, não ocorrerá antes de março de 2025.
É claro que os usuários europeus do iPhone não verão nenhuma dessas atualizações, sejam eles proprietários do iPhone 15 Pro ou aqueles que comprarem qualquer um dos quatro novos modelos da família do iPhone 16.
Compradores e funcionários são vistos dentro da Apple Store em Chongqing, China. (Foto de Cheng Xin/Getty) … (+)
Atualização: Terça-feira, 17 de setembro:Os detalhes sobre as pré-encomendas do iPhone vêm do renomado analista da Apple, Ming-Chi Kuo. Escrevendo no Medium.comKuo observa que as pré-encomendas totais estão na faixa de 37 milhões de unidades nos modelos iPhone 16, 16 Pro, 16 Pro e 16 Pro Max, cerca de 12,5% abaixo dos números do iPhone 15 na janela de pré-encomendas do ano passado.
Crucialmente, Kuo cita a falta do software de IA generativa da Apple no lançamento como contribuindo para o menor livro de pedidos; “Um dos principais fatores para a demanda menor do que o esperado pela série iPhone 16 Pro é que o principal ponto de venda, o Apple Intelligence, não está disponível no lançamento junto com o lançamento do iPhone 16.”
Kuo observa que o Apple Intelligence chegará mais tarde no ciclo do produto e será acompanhado por um marketing agressivo ao longo de 2025. Isso será eficaz no território de origem da Apple, os Estados Unidos, mas ineficaz em seu segundo maior mercado, a Europa, enquanto o Apple Intelligence permanecer fora do alcance de potenciais clientes europeus.
Marca Galaxy AI da Samsung (Foto de Joan Cros/NurPhoto via Getty Images)
Os gostos do Google IA de Gêmeos e da Samsung IA da Galáxia pode seguir em frente, reunindo montanhas de dados anônimos de usuários para melhorar o produto, bem como oferecer atualizações contínuas para o software existente enquanto trabalha para lançar o software de segunda geração. O Gemini AI foi lançado com o lançamento da família Pixel 9 em agosto, enquanto a v2 do Galaxy AI é esperada para janeiro de 2025.
A Apple não pode fazer nada disso, pelo menos com sua base de usuários europeia.
A IA generativa é uma das atuais forças motrizes nas decisões de compra de smartphones. Uma pesquisa recente da CNET sugere que 34 por cento dos usuários têm preocupações com privacidade em relação à IA. A Apple tem uma forte identidade de marca que é, em parte, construída em torno da promessa de privacidade e está se apoiando muito nisso para tentar diferenciar sua IA daquela da concorrência.
Devido ao papel dominante que o iPhone e o iOS têm no mercado europeu, a UE rotulou a Apple como um porteiro. Na UE, a Apple deve permitir que empresas terceirizadas trabalhem com seus serviços, essencialmente removendo o jardim murado em torno desses serviços principais e permitindo a concorrência e a escolha do usuário na plataforma.
A Apple tem declarado anteriormente que “…devido às incertezas regulatórias trazidas pela (Lei de Mercados Digitais da UE), “não acreditamos que seremos capazes de lançar três desses recursos — iPhone Mirroring, melhorias no compartilhamento de tela do SharePlay e Apple Intelligence — para nossos usuários da UE este ano.”
A Apple Intelligence se enquadraria nos requisitos de gatekeeping do DMA? Se sim, isso forçaria a Apple a abrir o iOS para trabalhar com outras soluções de software de IA generativas, dando aos usuários a escolha do software de IA que desejam usar em seus dispositivos pessoais. A Apple está buscando clareza sobre a interação entre a inteligência da Apple e o DMA, clareza que não foi fornecida.
A Apple decidiu que evitará o problema recusando-se a permitir que seu software de IA generativa seja instalado em um iPhone comprado. É uma escolha drástica que será vista como um rebaixamento pela comunidade dedicada da Apple e deixará os iPhones europeus em desvantagem em comparação com a concorrência baseada em Android.
