A empresa anunciou na quinta-feira que seu CEO por quatro anos, John Donahoe, se aposentará e será substituído por Colina Elliottum veterano da empresa com mais de 30 anos de experiência. Hill entrou na empresa como estagiário em 1988 e saiu em 2020 como presidente da divisão de consumo e mercado da Nike.
Com Hill, analistas estão otimistas que o novo CEO poderia usar seu vasto conhecimento institucional para colocar a Nike de volta no caminho da inovação e de contar grandes histórias sobre seus produtos.
“Estou encorajado em ver um insider retornar ao papel de CEO”, disse Jim Duffy, analista da Nike para a Stifel Institutional, ao Business Insider. “Acho que onde a Nike errou nos últimos anos foi perder o foco no que tornou a empresa ótima por tantos anos, que é inovar e projetar produtos realmente legais e contar histórias de marketing que deixam o consumidor animado com esses produtos.”
A Nike fez uma aposta ousada em 2020 ao recorrer a Donahoeum CEO de tecnologia, para liderar a empresa de 56 anos para o futuro. A última vez que a Nike contratou um outsider foi William Perez, que deixou a empresa somente após um ano devido a desentendimentos com o cofundador da Nike, Phil Knight.
“Ele não durou muito tempo”, disse Duffy, analista da Nike, sobre Perez.
Donahoe ajudou a mudar a empresa para um modelo digital e direto ao consumidor em um momento crucial em que as lojas físicas estavam fechadas devido à pandemia, disse Duffy.
O CEO cessante também capitalizou a demanda do consumidor por estilos retrô, incluindo Air Force Ones, Nike Dunks e Air Jordan 1so tênis usado pelo lendário jogador da NBA Michael Jordan.
Sob seu comando, Donahoe aumentou as vendas anuais da empresa em mais de um terço, de US$ 37 bilhões em 2020 para mais de US$ 51 bilhões em 2023.
Mas com a mudança de Donahoe, a Nike também reduziu sua parceria com vendedores terceirizados como a Foot Locker e criou mais espaço nas prateleiras para seus rivais como Adidas e Novo equilíbrio.
“Eles meio que desvalorizaram um pouco a distribuição no atacado e, eu acho, criaram oxigênio para alguns concorrentes ganharem espaço nas prateleiras e reconhecimento”, disse Duffy.
O analista da Nike também acrescentou que a empresa depositou muitos de seus louros na linha retrô e não fez o suficiente para inovar.
“Do ponto de vista do produto, houve uma espécie de bolsa de ar de inovação”, disse Duffy. “A marca, a base de receita e o pool de lucro tornaram-se excessivamente dependentes de uma pequena lista de estilos retrô. Como eles farão, as preferências do consumidor mudaram.”
Elliott Hill, um veterano da Nike há 32 anos, assumirá o cargo de novo CEO da Nike em 14 de outubro. Nike
Hill disse em um comunicado à imprensa que estava animado para retornar à empresa e ansioso para “entregar produtos ousados e inovadores, que nos diferenciam no mercado e cativam os consumidores nos próximos anos”.
“Sei que as coisas não têm sido fáceis e certamente demos uma boa dose de tacadas”, escreveu Hill em um e-mail aos funcionários da Nike, relatado por Bloomberg.
Hill começará seu novo cargo em 14 de outubro. Donahoe permanecerá na empresa como consultor até janeiro de 2025, disse a empresa.
