No evento Made on YouTube do Google na segunda-feira, o roteiro do produto foi claro: IA, IA e mais IA.
Os criadores do YouTube agora podem usar IA generativa para criar ideias de vídeos futuros, adicionar imagens de fundo ou videoclipes gerados por IA aos seus curtas, dublar automaticamente seus vídeos em novos idiomas e criar respostas relevantes aos comentários dos usuários. A empresa está integrando tecnologia do Google DeepMind para potencializar alguns de seus recursos, incluindo sua ferramenta de geração de vídeos Veo.
Durante o evento, o YouTube convocou criadores para compartilhar como estavam usando as ferramentas até então. Em um exemplo, o cantor e compositor D4vd mostrou como ele usou IA para criar visuais para um curta do YouTube apresentando sua música “Here With Me”. Em outro exemplo, o criador de moda Joe Ando usou o gerador de imagens do YouTube para criar versões fantásticas de um vestido para um vídeo curto.
Mas, à medida que as ferramentas de IA se tornam ainda mais integradas ao YouTube, é preciso se perguntar: o conteúdo de IA acabará superando o conteúdo humano no aplicativo, e o YouTube se preocupa com isso?
Johanna Voolich, diretora de produtos do YouTube, disse que os planos de produtos da empresa visam ajudar os criadores a fazerem seu trabalho de forma mais eficiente, ao mesmo tempo em que abrem novas maneiras de criar conteúdo.
“Os criadores estão no centro de tudo o que fazemos e nossa missão é dar voz aos criadores, então não os vejo indo embora tão cedo”, disse Voolich ao Business Insider. “Nosso foco em IA é ajudar a amplificar as vozes de nossos criadores.”
A empresa está trabalhando em estreita colaboração com detentores de direitos para garantir que sua tecnologia de geração de IA não viole direitos autorais ou pise em nenhum calo na comunidade criativa. Ela também está sendo transparente sobre onde a IA está aparecendo em vídeos, adicionando um rótulo e uma marca d'água para que os usuários (e detectores de IA) saibam que o conteúdo foi feito usando IA.
Dito isso, a empresa não se opõe a permitir que conteúdo de IA prolifere na plataforma, disse Voolich.
“No YouTube, tentamos muito não ditar o que está na plataforma”, disse ela. “Somos muito rigorosos sobre nossas diretrizes da comunidade e, portanto, se você estiver criando conteúdo prejudicial ou flagrante, isso não é permitido em nossa plataforma. Mas, na verdade, queremos que as pessoas criem o que querem assistir. Acho que é muito difícil para mim julgar o que é isso, e, portanto, realmente nos vemos como uma plataforma aberta que permitirá muitos tipos de conteúdo.”
A IA generativa foi tanto adotada quanto rejeitada pelos membros da comunidade de criadores este ano. Alguns influenciadores como MrBeast e Dude Perfect são testando ferramentas de IA como um meio de trabalhar de forma mais eficiente. Outros criadores são menos otimista em relação à tecnologiatemendo que o conteúdo gerado pela IA pudesse um dia reduzir sua receita como onda de vídeos automatizados assumir o controle dos feeds de mídia social.
No final das contas, quer os criadores gostem ou não da IA, eles não têm muita escolha. A tecnologia já está aqui. E o YouTube quer trabalhar de perto com seus parceiros para garantir que eles achem a tecnologia útil, em vez de assustadora.
“O YouTube coloca seus parceiros em primeiro lugar”, disse Voolich, descrevendo um grupo que inclui artistas musicais, criadores de vídeo e outros criativos. “Estamos pensando em criadores grandes e pequenos. Estamos pensando em como apoiá-los com IA e outras ferramentas durante todo o seu ciclo de vida criativo, da ideação à criação de conteúdo, para realmente construir um público e, então, criar negócios.”
