Eli Collins, vice-presidente de gerenciamento de produtos da Google DeepMinddemonstrou pela primeira vez ferramentas de vídeo de IA generativa para o conselho de diretores da empresa em 2022. Apesar da velocidade lenta do modelo, do alto custo de operação e, às vezes, dos resultados desequilibrados, ele diz que foi um momento revelador para eles ver novos videoclipes gerados a partir de um prompt aleatório.
Agora, apenas alguns anos depois, o Google anunciou planos para uma ferramenta dentro do aplicativo do YouTube que permitirá a qualquer pessoa gerar videoclipes de IA, usando o modelo Veo da empresae publicá-los diretamente como parte de Curtas do YouTube. “Olhando para 2025, vamos deixar os usuários criarem videoclipes e curtas independentes”, diz Sarah Ali, diretora sênior de gerenciamento de produtos do YouTube. “Eles poderão gerar vídeos de seis segundos a partir de um prompt de texto aberto.” Ali diz que a atualização pode ajudar os criadores que buscam filmagens para preencher um vídeo ou tentam imaginar algo fantástico. Ela está convencida de que a ferramenta Veo AI não foi feita para substituir a criatividademas aumente-o.
Esta não é a primeira vez que o Google introduz ferramentas generativas para o YouTube, embora este anúncio seja a integração de vídeo de IA mais extensa da empresa até o momento. Durante o verão, o Google lançou uma ferramenta experimental, chamado Tela dos Sonhospara gerar fundos de IA para vídeos. Antes do lançamento completo dos clipes gerados no ano que vem, o Google atualizará essa ferramenta de tela verde de IA com o modelo Veo em algum momento nos próximos meses.
A empresa de tecnologia em expansão exibiu vários modelos de vídeo de IA nos últimos anos, como Imagem e Lumièremas está tentando se unir em torno de uma visão mais unificada com o modelo Veo. “O Veo será nosso modelo, a propósito, daqui para frente”, diz Collins. “Você não deve esperar mais cinco modelos de nós.” Sim, o Google provavelmente lançará outro modelo de vídeo eventualmente, mas ele espera se concentrar no Veo em um futuro próximo.
O Google enfrenta a concorrência de diversas startups que desenvolvem suas próprias ferramentas generativas de texto para vídeo. Sora da OpenAI é o concorrente mais conhecido, mas o modelo de vídeo de IA, anunciado no início de 2024, ainda não está disponível publicamente e é reservado para um pequeno número de testadores. Quanto às ferramentas amplamente disponíveis, Startup de IA Runway lançou diversas versões de seu software de vídeo, incluindo uma ferramenta recente para adaptar vídeos originais em versões de realidade alternativa do clipe.
O anúncio do YouTube ocorre no momento em que as ferramentas de IA generativas se tornaram ainda mais controversas para os criadores, que às vezes veem a onda atual de IA como roubando do trabalho deles e tentando minar o processo criativo. Ali não vê ferramentas de IA generativas se interpondo entre os criadores e a autenticidade de seu relacionamento com os espectadores. “Isso realmente é sobre o público e o que eles estão interessados — não necessariamente sobre as ferramentas”, ela diz. “Mas, se o seu público estiver interessado em como você fez isso, isso ficará aberto por meio da descrição.” O Google planeja colocar uma marca d’água em todos os vídeos de IA gerados para o YouTube Shorts com ID sintéticoque incorpora uma tag imperceptível para ajudar a identificar o vídeo como sintético, além de incluir um aviso de isenção de responsabilidade “feito com IA” na descrição.
Os influenciadores da cultura da agitação já tentam jogo o algoritmo usando várias ferramentas de terceiros para automatizar o processo criativo e ganhar dinheiro com o mínimo de esforço. A integração do Veo do ano que vem levará a uma nova avalanche de YouTube Shorts de baixa qualidade e spam dominando os feeds de usuários? “Acho que nossa experiência em recomendar o conteúdo certo para o espectador certo funciona neste mundo de IA em escala, porque temos feito isso em uma escala enorme”, diz Ali. Ela também ressalta que Diretrizes padrão do YouTube ainda se aplicam independentemente da ferramenta usada para criar o vídeo.
A arte da IA muitas vezes tem uma estética distintao que pode ser preocupante para criadores de vídeo que valorizam a individualidade e querem que seu conteúdo pareça único. Collins espera que as impressões digitais do Google não estejam em todas as saídas de vídeo de IA. “Não quero que as pessoas olhem para isso e digam: 'Ah, esse é o modelo DeepMind'”, diz ele. Obter o prompt para produzir uma saída de IA alinhada com o que o criador imaginou é um objetivo central, e evitar a estética aberta para Veo é essencial para atingir uma adaptabilidade abrangente.
“Uma grande parte da jornada é realmente construir algo que seja útil para as pessoas, escalável e implementável”, diz Collins. “Não é apenas uma demonstração. Está sendo usado em um produto real.” Ele acredita que colocar ferramentas de IA generativas dentro do aplicativo do YouTube será transformador para os criadores, assim como para a DeepMind. “Nós nunca fizemos realmente um produto para criadores”, ele diz. “E certamente nunca fizemos isso nessa escala.”
