Snapchat planeja grande reformulação do aplicativo com nova interface

Em uma atualização importante, Snapchat está planejando uma reformulação completa de seu aplicativo, prometendo uma interface “simples”, uma série de recursos de inteligência artificial generativa e — de particular interesse para Hollywood — uma experiência de entretenimento de vídeo unificada, que combinará vídeos conduzidos por criadores e vídeos “Spotlight” produzidos profissionalmente em um só lugar.

As mudanças foram anunciadas no Snap Partner Summit, realizado no Barker Hanger, em Los Angeles, na terça-feira.

A maior mudança é o novo Simple Snapchat, que a VP de produto Ceci Mourkogiannis disse que está atualmente em fase de testes. O Simple Snapchat é construído em torno de três coisas, ela disse: “Conversar, tirar Snaps e assistir a vídeos divertidos.”

“Ao simplificar a experiência, estamos realmente dobrando a aposta em como as pessoas realmente usam seus telefones, conversando, tirando snaps e assistindo a conteúdo, que são as três páginas principais aqui”, diz Jim Shepherd, diretor de parcerias globais de criadores e conteúdo do Snapchat, em uma entrevista com O repórter de Hollywood. “Nós realmente sentimos fortemente que esses comportamentos realmente reforçam uns aos outros.”

A nova experiência, além de ser simplificada e mais simples de usar, também traz histórias para a funcionalidade de bate-papo, trazendo uma experiência de vídeo para o lugar onde os usuários conversam com amigos, com Shepherd promovendo a natureza “superpoderosa” da funcionalidade de bate-papo.

“Centenas de milhões de pessoas estão vindo todos os dias, antes de tudo, para falar com seus amigos, às vezes 30-40 vezes por dia”, diz Shepherd. “Ao trazer histórias de criadores para lá, acho que estamos realmente animados que isso será ótimo para os criadores, e será ótimo para as marcas que estão comprando anúncios em suas histórias.”

“Acredito que aproximar o conteúdo da comunicação vai alimentar um verdadeiro volante para nós”, acrescenta.

Por exemplo, um usuário pode estar conversando com um amigo e assistir a um vídeo de um criador popular enquanto espera a resposta do amigo.

E a experiência unificada de vídeo é uma grande mudança, reunindo conteúdo do criador e do destaque em um feed unificado, com base no interesse do usuário. É um formato que, francamente, soa semelhante à experiência que o TikTok oferece, com criadores misturados a produtores de conteúdo profissionais, tudo entregue em uma experiência algorítmica.

“Em alto nível aqui, estamos realmente tentando tornar mais fácil para as pessoas encontrarem o conteúdo que elas amam. E também vai tornar mais fácil para nós mostrar o conteúdo certo para as pessoas certas, então eu acho que o feed de conteúdo unificado vai ser uma verdadeira virada de jogo para nós”, diz Shepherd. “Eu acho que o que estamos realmente animados aqui é que tudo vai ser um feed classificado, independentemente do formato.”

“Então, tipo, se você ama conteúdo de comida, por exemplo, então começaremos a aprender sobre seus hábitos de assistir, e poderemos mostrar a você conteúdo de um dos nossos Snap Stars, que é um chef,” Shepherd acrescenta. “E então poderemos mostrar a você programas do Tastemade, por exemplo, ou um New York Times artigo sobre comida. Então, independentemente do formato, seremos capazes de mostrar o conteúdo certo para as pessoas certas em gêneros semelhantes.”

Mas nenhuma atualização de produto em 2024 estaria completa sem recursos de inteligência artificial, e o Snapchat tinha algumas novidades nesse sentido.

“Nenhum evento de tecnologia em 2024 estaria completo sem uma parceria com a OpenAI”, brincou o CEO da Snap, Evan Spiegel, durante a palestra. “Então, trabalhamos em estreita colaboração com a OpenAI para dar aos desenvolvedores acesso a poderosos modelos de linguagem multimodais de grande porte. Em breve, os desenvolvedores poderão usar essas ferramentas para construir facilmente Lenses que reconhecem objetos ao seu redor e fornecem mais contexto.”

Claro que tem novas lentes, incluindo uma lente “avós” que permitirá que os usuários vejam como eles serão em décadas no futuro, e uma lente de sincronização labial em parceria com Eminem. O Snapchat também trará Memórias de IA para assinantes do Snapchat+, com a IA operando como um “diretor criativo pessoal” para suas fotos.

E My AI será capaz de resolver problemas, ou seja, explicar placas de estacionamento complicadas ou traduzir um menu em uma língua estrangeira. O Snapchat também está trazendo ferramentas de IA generativas para seu Lens Studio, permitindo que os usuários criem novas lentes com base nas ferramentas de IA.

Mas em outra mudança que certamente repercutirá em toda a indústria do entretenimento, o Snapchat também poderá em breve criar vídeos gerados por IA com base em prompts de texto ou imagem.

“Sabemos que é importante para nossa comunidade ser informada quando a IA está sendo usada para gerar conteúdo”, disse Mourkogiannis. “Então usamos ícones e cartões de contexto para que você saiba quando um Snap é feito com Snap AI.”

E, para encerrar a cúpula, Spiegel subiu ao palco para revelar uma nova versão do Snapchat Spectacles, que traz uma experiência de realidade aumentada mais completa ao produto pela primeira vez.

Os novos Spectacles serão baseados no Snap OS, um novo sistema operacional “projetado para melhorar a forma como as pessoas interagem naturalmente com o mundo”.

“Os headsets de VR são como colar um laptop no seu rosto. Eles são isolantes, fazem você sentir enjoo, são muito pesados ​​e podem ser desconfortáveis”, disse Spiegel. “Mas os óculos de RA permitem que você veja o mundo real através de lentes. Eles permitem que você compartilhe experiências com seus amigos e familiares, e são leves e vestíveis.”

Os novos Spectacles podem interagir entre si, para que vários usuários que os usam também possam ver e interagir com os mesmos objetos virtuais. Eles também funcionam com smartphones (ao contrário dos óculos de realidade virtual, você pode ver seu telefone através das lentes), para que possam interagir com aplicativos, enquanto pessoas sem lentes podem usar seus telefones para ver o que os outros estão vendo nos óculos.

“Brincar é muito mais divertido com Spectacles. Temos quatro meninos em casa, então pode acreditar em mim”, acrescentou Spiegel. “Você pode fazer uma bagunça enorme sem precisar limpar. Você pode dar vida à sua imaginação em um instante com Make Believe. Joguem jogos de tabuleiro clássicos como Xadrez juntos em qualquer lugar, em qualquer lugar. E com Beat Boxer, você pode se manter ativo com suas músicas favoritas.”

Entre outros projetos, a Disney está trabalhando em um Guerra nas Estrelas experiência para Spectacles, com Lego e Niantic Games também desenvolvendo jogos e experiências. Spiegel disse que os desenvolvedores que criam software para Spectacles não pagarão nenhum imposto de desenvolvedor para a Snap, um movimento que contrasta com headsets feitos por outras empresas de tecnologia como Meta e Apple.