O novo iPhone 16 Pro foi exibido em Cupertino, Califórnia (Foto de NIC COURY/AFP via Getty Images)
Com o lançamento do iPhone 16 e iPhone 16 ProA Apple deu os primeiros passos na próxima geração de smartphones, mas Tim Cook e sua equipe não conseguirão oferecer os benefícios a todos que os desejam.
Graças ao impacto da União Europeia Lei dos Mercados Digitaisa Apple decidiu não lançar seu pacote de software de IA generativa — o desajeitadamente batizado de Apple Intelligence — na Europa. A Apple se recusa a lançar o software para sua base de usuários europeia sem uma orientação clara de as autoridades reguladoras.
A Europa viu vendas estáveis do iPhone; 56,1 milhões de unidades em 2021, 56 em 2022 e 56,8 milhões em 2023. Isso é entre metade e dois terços das vendas nos EUA. A perda do mercado europeu para a Apple Intelligence não terá um impacto imediato; o software suportará um conjunto mínimo de idiomas quando disponível, com a primeira atualização limitada ao inglês dos EUA.
No entanto, isso deixa a Apple em desvantagem.
Os gostos do Google IA de Gêmeos e da Samsung Galáxia IA pode seguir em frente, reunindo montanhas de dados anônimos de usuários para melhorar o produto, bem como oferecer atualizações contínuas para o software existente enquanto trabalha e lança o software de segunda geração (como no caso do Gemini AI lançado com o lançamento da família Pixel 9 em agosto).
A Apple não pode fazer nada disso, pelo menos com sua base de usuários europeia.
A IA generativa é uma das atuais forças motrizes nas decisões de compra de smartphones. Uma pesquisa recente da CNET sugere que 34 por cento dos usuários têm preocupações com privacidade em relação à IA. A Apple tem uma forte identidade de marca que é, em parte, construída em torno da promessa de privacidade, e a empresa vai se apoiar muito nisso para tentar diferenciar sua IA da IA da concorrência.
Devido ao papel dominante que o iPhone e o iOS têm no mercado europeu, a Apple foi rotulada como uma porteiro em parte devido ao ecossistema fechado. Como um porteiroA Apple deve permitir que empresas terceirizadas trabalhem com seus serviços, essencialmente removendo o jardim murado em torno desses serviços principais e permitindo a concorrência e a escolha do usuário na plataforma.
A Apple tem declarado anteriormente que “…devido às incertezas regulatórias trazidas pela (Lei de Mercados Digitais da UE), “não acreditamos que seremos capazes de lançar três desses recursos — iPhone Mirroring, melhorias no compartilhamento de tela do SharePlay e Apple Intelligence — para nossos usuários da UE este ano.”
A Apple Intelligence se enquadraria nos requisitos de gatekeeping do DMA? Se sim, isso forçaria a Apple a abrir o iOS para trabalhar com outras soluções de software de IA generativas, dando aos usuários a escolha do software de IA que desejam usar em seus dispositivos pessoais. A Apple está buscando clareza sobre a interação entre a inteligência da Apple e o DMA, clareza que não foi fornecida.
A Apple decidiu que evitará o problema ao se recusar a permitir que seu software de IA generativa seja instalado em um iPhone comprado. É uma escolha que será vista como um rebaixamento pela comunidade dedicada da Apple e deixará os iPhones europeus em desvantagem em comparação com a concorrência baseada em Android.
