Novo curso Annenberg, Marshall explora negócios esportivos – Annenberg Media

Os ex-alunos da USC Cheryl Miller e David Belasco lançaram um novo curso sobre negócios esportivos chamado “Poder, jogadores e plataformas em esportes globais”.

A nova turma é uma colaboração entre a Escola Annenberg de Comunicação e Jornalismo e a Escola Marshall de Negócios que examina os aspectos culturais e econômicos dos esportes.

Miller ganhou uma medalha de ouro no basquete feminino em 1984 e ganhou dois campeonatos da NCAA durante seu tempo na USC. Ela passou a servir como chefe do programa de basquete feminino na USC de 1993 a 1995 antes de se tornar comentarista na ESPN, TNT e NBA TV. Belasco é professora adjunta de empreendedorismo na Marshall.

“O objetivo do curso é servir como uma introdução aos esportes como um negócio e aos esportes como uma propriedade de mídia”, disse Gordon Stables, diretor da Escola de Jornalismo.

O curso inclui foco em domínios de negócios esportivos, transmissão e plataformas, esportes na cultura pop e eventos atuais em esportes. Belasco descreveu tarefas em que os alunos criam planos de marketing de imagem de nome e projetos de vídeo sobre controvérsias esportivas passadas.

“Queremos que os alunos saiam deste curso sabendo que o esporte não é uma indústria monolítica onde você só tem algumas carreiras”, disse ele. “Queremos que eles saibam que ele é realmente multifacetado. Existem tantas maneiras diferentes de se envolver com esportes, mesmo que você não seja um atleta ou ex-atleta, tanto do lado empresarial quanto do lado narrativo.”

Stables disse que a aula pode servir como uma oportunidade para os alunos começarem a se distanciar dos esportes como fãs e começarem a vê-los de um ponto de vista profissional.

“O esporte é um dos aspectos mais importantes do jornalismo, da mídia e do comércio no mundo de hoje, e, independentemente de você estar interessado ou não como fã, há oportunidades profissionais”, disse ele.

“Ficamos realmente felizes com o comparecimento”, disse Stables. “Sabemos que as aulas de esportes são populares entre os alunos, e estamos animados porque achamos que, à medida que o curso se desenvolve e os alunos veem as ligações, haverá mais oportunidades para os alunos.”

Belasco e Miller trouxeram o ex-técnico principal de futebol americano da USC, Pete Carroll, os fundadores da marca de calçados Adam e Ryan Goldston, e a jornalista Jemele Hill como palestrantes. Belasco disse que eles também planejam trazer a CEO da FanDuel, Amy Howe, e Greg Maffei, o CEO da Liberty Media, dona da Fórmula 1.

Em um press release da Annenberg and Marshall publicado em 26 de agosto, Belasco disse: “Nenhuma outra universidade tem o acesso da USC aos poderosos jogadores de esportes. Estando em LA, a capital mundial de esportes, mídia e entretenimento, esses líderes serão centrais para a experiência em sala de aula, oferecendo expertise, insights e, esperançosamente, estágios e empregos.”

Ayonnah Tinsley, aluna do último ano de Artes, Tecnologia e Negócios de Inovação, disse que ouvir profissionais com trajetórias variadas solidificou sua decisão de trabalhar com esportes após a formatura.

“Eu me identifico muito mais com a maneira menos tradicional de entrar no esporte, em vez de apenas fazer uma aula regular de transmissão”, disse Tinsely. “Então, eu só espero obter perspectivas muito mais únicas sobre como entrar na indústria do esporte.”

Stables descreveu o curso como uma base para os alunos explorarem cursos mais avançados e específicos no campo do jornalismo esportivo.

“Seja você um fã de esportes ou não, acho que as pessoas deveriam pensar sobre a maneira como a mídia esportiva está informando, se a maneira como nossas plataformas estão evoluindo, a maneira como as estruturas de publicidade estão indo”, disse Stables. “É um lado realmente importante da cultura e do comércio, e por isso é do interesse de todos, esteja você interessado ou não nos jogos.”